新华字典出包包？
文/华商韬略熊剑辉伊然
一款“国潮风”单品最近吸引了不少的眼球，而这次与新华字典跨界的品牌也颇有情怀感——羽西，一个在国内亿万电视观众面前留下过深刻印象的名字。
在大多数国人还沉浸在日复一日的质朴生活中，正是这位美籍华人，用明媚的笑容和标志性的“童花头”，带领观众通过央视看到了外面的世界。
年10月，靳羽西在广西桂林出生。
父亲靳永年是岭南画派知名画家，后举家赴香港定居。父亲曾教导羽西：“你只能当第一个登月的人，因为没有人会记得第二位。”
年，怀揣美元的靳羽西正式移民纽约，开启了自己的“美国梦”。
起初，她和妹妹只能从中国进口枕套、丝绸、窗帘，做些简单贸易，生意寥落。一段“不务正业”的经历，让羽西的人生有了转机。
年，靳羽西到纽约一家小电视台义务做主持，从此不可救药地爱上了电视，很快创立“靳羽西电视制作公司”，开始了新征程。
一个无依无靠又不是科班出身的华裔女孩，凭什么脱颖而出？
幸运的是，靳羽西相逢的是中国改革开放的新时代。
年底，中美大国邦交的东风正起，羽西决定制作一档展现中国魅力的电视节目——《看东方》。美籍华人的身份与她强大的亲和力，让《看东方》获得了来自内地的大力支持，第一个获准进入中俄边境；第一个进入中南海拍摄毛泽东故居……靳羽西向美国观众揭开了中国的神秘面纱，《看东方》在美国政商、文化界引发的反响经久不息，《纽约时报》盛赞靳羽西“在东西方之间架起一座优雅的桥梁”。
年9月底，PBS将直播中国35周年国庆盛典，可传来的卫星测试信号里一句英文都没有。制片人请靳羽西出马做直播主持。国庆盛典，无数海外华侨被靳羽西的讲述感动得热泪盈眶。
这一次成功解说国庆盛典，让中央电视台对靳羽西大为青睐，邀请她共同制作一部新片《世界各地》。
羽西明白自己得到了一次让中国人“开眼看世界”的机遇，她亲自出马，拉来了雀巢、宝洁、可口可乐、吉利、施乐等世界名牌做赞助，令央视大喜过望。
搞定了经费，靳羽西开始了历时两年、周游25国的跋涉。
年2月，当《世界各地》在央视成功首播时，靳羽西在北京建国饭店已激动得泣不成声。亿万中国人第一次见到这个梳着“童花头”、操着浓重港味普通话的姑娘顾盼神飞地说：“你好，我是靳羽西！”
3亿多中国电视观众看到了真实辽阔的美丽新世界。
年2月，靳羽西和年近六旬的美国航空业富豪马明斯在纽约举办了一场盛大的中式婚礼。接待羽西和老公回国访问的官员建言，“羽西，你那么爱国，回来投资吧。”
当时的中国不管男女，还都穿着灰蓝、军绿的粗布衣，习惯素描朝天，这让羽西看到了广阔的可能性，靳羽西毅然决定回国办化妆品厂，品牌就用自己的名字——“羽西”。
年，筹备两年、投资万美元的“靳羽西化妆品有限公司”正式成立。
拿名字当品牌，靳羽西绝不允许产品质量上有任何瑕疵，凡事亲力亲为。在化妆品与肤色的搭配上，羽西的测试更是近乎偏执。她发现，欧美唇膏某些流行色一用到黄皮肤上，就会呈现出灰暗、苍老的色调。
多次试验后，羽西选定9种既新潮又适合中国女性的唇膏，创造出全世界第一张适合亚洲女性的服装与肤色的“配色表”。
年9月，羽西化妆品专柜在上海第一百货开张。
开业当天，羽西专柜销售额就突破了2万。原以为无人问津的化妆品市场，释放出惊人的市场潜力。羽西化妆品专柜，从上海最早的3间，扩展到全国个城市、柜台多间。
当年，中国没有美容顾问的概念。靳羽西从名应征者中精选30人，培养出中国最早、最顶级的美容顾问。这种销售方式在今天不稀奇，在当时却是战无不胜的法宝。
此外，靳羽西还笔耕不辍，10多年间出版了《亚洲妇女美容指南》、《魅力何来》、《亚洲名媛》、《中国淑女》等美妆、礼仪方面的书籍，成为中国最早的“时尚教主”。
公司管理上，羽西很简单，“我们爱员工，员工也爱我们”。
全力经营，才能赢得无与伦比的回报。年，羽西公司赢得“亚洲最佳雇主”殊荣，羽西化妆品在中国的销售额达3.8亿。外媒大赞羽西“用一支口红改变了中国人的形象”，称她为“中国化妆品女皇”。
就在事业如日中天之际，靳羽西却突然决定将公司卖掉。
年1月，化妆品巨头欧莱雅半路杀出，打赢宝洁，将羽西化妆品收入囊中。
很多人对靳羽西的举动疑惑不解。羽西品牌创立以来一直盈利，将如此优秀的国产品牌和资产卖给外资，不少人为靳羽西扼腕叹息。
然而，靳羽西有自己的打算。
欧莱雅收购美宝莲这个纽约小品牌，将它迅速扩展到全球的案例，给了羽西极大的震撼。她虽然在产品开拓和公司经营上虽然极富创造，对财务却不太精通。凭一己之力，靳羽西将公司和品牌经营到如此规模，已属不易。
想明白了这些，一切就水到渠成。
欧莱雅挽留靳羽西担当欧莱雅（中国）的荣誉副总裁，为这场并购大战画上了圆满的句号。
近年来，羽西品牌的发展起起伏伏，但始终着力中国风，是欧莱雅集团旗下唯一一个本土高端化妆品品牌。在羽西看来，“美就像一种语言，能展现一个人的精神面貌”，几十年来，中国人更懂得美，也更加自信了。
另一方面，靳羽西仍在为中美民间交流搭建桥梁，从没停下脚步，“我现在工作一大重心是，‘很具体’地把中国介绍到美国，比如将有才华、有干劲的青年设计师、艺术家推向美国，让他们有机会冲出国门、走向世界。”
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