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出品｜虎嗅大商业组
作者｜格根坦娜
进入年，服装界的新闻都有点“丧”：
1月，ZARA的母公司Inditex集团宣布，旗下快时尚品牌Bershka，Pull＆Bear和Stradivarius将在年中前关闭中国区所有线下门店；
3月，彭博报道称，继旗下品牌OldNavy在去年全面撤出中国市场后，Gap考虑出售中国业务，以调整在华经营，并已联系潜在的收购者，以评估他们对这项业务的兴趣。
在低迷中，称得上是“好消息”的大概只有行业内部座次的交替——在今年2月底，优衣库母公司迅销集团的总市值达到10.87万亿日元，首次超过了ZARA母公司Inditex，这也意味着，优衣库首次成为了全球总市值第一的服装公司。
在优衣库春夏展上，迅销集团全球资深副总裁、优衣库大中华区首席市场官吴品慧在接受虎嗅等媒体采访时透露，未来优衣库在中国将保持每年80~家的开店速度，向三四线城市扩张。按此速度估计，优衣库的中国门店数将在年突破0家。
除了开店外，优衣库还在这一季首次推出了枕套、床单等家居寝具系列产品，将产品线从服装延伸到了家居。
在“快时尚败走中国”的大背景之下，优衣库的逆势扩张显得尤为不易。从某种程度上来说，休闲的日常服超越快时尚，也代表着后疫情时代消费者在服装诉求上的改变。
20年代的服饰密码
在基本款上，做面料的技术创新——这是优衣库近几年来致力于强调的。
迅销集团董事长柳井正在今年年初接受日本经济新闻采访时表示：“伴随消费者变得更节省，品牌和产品的质量的重要性愈发凸显。消费者会选择优质可靠的品牌。同时，受休闲装需求和远程工作的增长，穿正装的日子一去不复返，日常装的时代正式来临。我们想要做最好的日常装，人们会选择上班和居家两相宜、耐穿且可以多种搭配的服装。穿一年就丢的衣服不再被需要。”
于是，面料上的技术创新成为优衣库的关键词：生活运动系列推出了包括高弹、透气、防晒与速干在内的四大高功能面料；在中国市场颇受欢迎的AIRism系列则主打透气、吸汗速干。
服装与面料上的创新，还能减少环境负荷——快时尚工业流程中对环境的污染，一直令这个产业备受指责。优衣库称旗下BlueCycle节水牛仔裤采用了创新节水技术，节水率最高可达近95%。
可以说，优衣库已经掌握了20年代的服饰密码：一边是舒适的、可长久穿着的日常装，它们满足最基本的日常穿着，具有较好的质量与较低的价格；另一边则是设计师系列、与大IP联名的UT，它们承担着消费者“潮流”与“尝鲜”的诉求，也承载着优衣库的美学与文化追求。
在这个季度，优衣库就与卢浮宫博物馆、村上春树、JurassicWorldX空山基、JasonPolan等推出了合作系列UT。如果你留心观察就会发现，在漫威、火影、EVA等动漫IP都已被UT收入囊中后，更具文化积淀的IP成为优衣库的新选择。
此外，优衣库的“大杀器”+J系列也回来了。这个与德国设计师JilSander合作的系列曾在年秋季掀起抢购热潮，在这个系列中，你可以找到99元的T恤，也能找到元的外套——虽然已经比优衣库的普通系列贵出了好几个档次，但依旧算得上“用一只袖子的价钱就能买到JilSander”，因此备受
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